التضليل البيئي
التضليل البيئي هو ممارسة إطلاق ادعاءات أو حملات تبدو واعية بيئيًا بينما تفتقر إلى أدلة كافية أو لا تعكس الواقع بدقة.
المحتويات6 أقسام
التعريف والتوضيح
التضليل البيئي ليس اسم شهادة أو لائحة قانونية واحدة؛ بل هو مصطلح لحالة تكون فيها الإعلانات أو الملصقات أو الأوصاف المتعلقة بالاعتبارات البيئية مضللة للمستهلكين أو الشركاء التجاريين. ونطاق انتشاره واسع، إذ يشمل الأقمشة والمنتجات والتغليف والأنشطة المؤسسية.
المشكلة ليست في أن الأثر البيئي لا يمكن خفضه إلى الصفر مطلقًا. بل تنشأ المشكلة عندما تُستخدم، فيما يتعلق باستخدام المواد المعاد تدويرها، وإدارة المواد الكيميائية، وخفض الانبعاثات، وما شابه ذلك، تعبيرات لا توضح النطاق أو الشروط أو الأساس، وتُفهم على أنها أكثر مراعاةً للبيئة مما هي عليه فعليًا.
كيفية التفكير في النطاق والمعايير
عند إصدار حكم، تأكد من نطاق الادعاء، والأساس المستخدم للمقارنة، وما إذا كانت هناك مستندات داعمة. على سبيل المثال، لا يوضح تعبير “نسيج صديق للبيئة” وحده ما إذا كان التقييم قائمًا على المواد الخام أو الغزل أو الصباغة والتشطيب أو النقل أو تصنيع المنتج.
حتى عند استخدام الشهادة، يجب أن يتطابق النطاق المعتمد مع الادعاء. ومن المهم عدم التعامل مع الشهادة في مرحلة المادة الخام وكأنها تضمن الأداء البيئي للقطعة القماشية بأكملها أو للمنتج النهائي ككل.
- يُستخدم فقط خطاب بيئي مبهم من دون ذكر مبادرات محددة
- تُعرض الجهود المبذولة في جزء من العملية أو باستخدام جزء من المواد الخام على أنها سمة للمنتج بأكمله
- يُروَّج لمفهوم الخفض من دون بيان هدف المقارنة أو طريقة الحساب أو الفترة المشمولة
- تُستخدم الملصقات من دون التأكد من صلاحية الشهادة أو نطاق تطبيقها أو الدفعة المشمولة بها
فحوصات شراء الأقمشة وتطوير المنتجات
عند شراء الأقمشة، تأكد من المورد ليس فقط من اسم المادة ونسبة خلط المواد المعاد تدويرها، بل أيضًا من رقم المنتج واللون والدفعة والعملية المطبقة. وإذا كان التعامل معه على أنه قماش معتمد، فأدره بحيث يمكن تتبع البند المطبق في مستندات المعاملة أيضًا.
عند إعداد ملصقات المنتجات أو المواد التسويقية، من الضروري عدم المبالغة في تفسير معلومات القماش على أنها معلومات تخص المنتج بأكمله. وإذا كانت الميزة تنطبق فقط على القماش الخارجي، فاذكرها للقماش الخارجي فقط، وميّزها عن الادعاءات المتعلقة بالمنتج بأكمله، بما في ذلك المستلزمات، والبطانة، والتشطيب.
- تأكد من ورقة المواصفات الخاصة بالمورد، ومعلومات التركيب، والبند المطبق، وفترة صلاحية مستندات الشهادة
- تأكد من نسبة المواد المعاد تدويرها أو المواد المعتمدة، ونطاق الحساب المستخدم لذلك
- نظّم المعلومات حسب عملية التصنيع عند الحاجة، واحتفظ بالمستندات الداعمة في الملف
- تحقق مسبقًا من العبارات المستخدمة على البطاقات المعلقة وصفحات المنتجات والمواد التسويقية
نقاط يجب الانتباه لها في الملصقات والشهادات
الشهادة لا تبرر تلقائيًا الادعاءات البيئية. تأكد من الجهة المصدرة، ومعيار الشهادة، والجهة المانحة، والنطاق، وفترة الصلاحية، ولا تروّج لأداء أو مزايا بيئية غير مذكورة في الشهادة.
المصطلحات العامة مثل “مستدام” و“صديق للبيئة” تقل احتمالات إساءة فهمها عندما تُستخدم مع حقائق محددة. ولأن قواعد الإعلان والوسم تختلف بحسب البلد أو المنطقة التي تُعرض فيها المعلومات وبحسب صيغة البيع، فإن التحقق الفردي ضروري في حالة التصدير والمبيعات عبر الحدود.
الاختلافات عن المصطلحات المشابهة
التضليل البيئي هو مفهوم يطرح سؤالًا حول مدى ملاءمة الادعاءات البيئية. أما Oeko-Tex وGOTS وGRS فهي شهادات ومعايير قائمة على معايير وإجراءات معينة، وليست أنظمة تشهد على التضليل البيئي نفسه.
يشير التتبع إلى حالة يمكن فيها تتبع تاريخ المواد الخام والعمليات. ويساعد إنشاء التتبع على التحقق من أساس الادعاءات، لكنه لا يعني بحد ذاته أن الأثر البيئي منخفض.
الأسئلة المتكررة
إذا استُخدم بوليستر معاد تدويره، فهل يمكن وسمه على أنه واعٍ بيئيًا؟
يجب ذكر حقيقة استخدام المواد المعاد تدويرها بشكل محدد بعد التأكد من المادة المطبقة ونسبة الخلط والمستندات الداعمة. ومع ذلك، لا تستنتج من هذه الحقيقة وحدها أن المنتج بأكمله صديق للبيئة. أوضح النطاق أيضًا، بما في ذلك الصباغة والتشطيب والمستلزمات.
إذا كانت هناك شهادة، فهل يعني ذلك أنه ليس تضليلًا بيئيًا؟
حتى مع وجود شهادة، إذا امتدت الادعاءات إلى مواد خام أو عمليات أو منتج ككل تقع خارج النطاق المعتمد، فقد تنشأ إساءة فهم. ومن الضروري التأكد من نوع الشهادة، والبند المطبق، والعملية المطبقة، وفترة الصلاحية، وقصر الادعاءات على النطاق المدعوم بالمستندات.
كيف يجب كتابة الادعاءات البيئية؟
لا تستخدم المصطلحات العامة للتقييم فقط؛ بل اعرض الحقائق القابلة للتحقق بشكل محدد. على سبيل المثال، اذكر بوضوح الجزء المطبق، والمادة، ونسبة المحتوى، واسم الشهادة، ونطاق التطبيق. وعند إظهار المقارنات أو التخفيضات، تأكد من أن هدف المقارنة وطريقة التقييم والفترة المشمولة يمكن أيضًا شرحها داخليًا.
